We kozen voor een tweesporenaanpak: gedragsinzicht als fundament én een activerende campagne als aanjager. In een werksessie met gedragsdeskundigen van Nieuwe Wending brachten we de drivers en stoppers van de doelgroep in kaart. Voor de aanpak kozen we voor ‘activeren met mogelijkheden’ en zetten we ‘trendy kleding’ centraal in het concept. We ontwikkelden een campagnemix voor Facebook/Instagram, stadsblad De Koerier, digitale abri’s en wijkkranten met de landingspagina arnhem.nl/textiel als doorverwijzing. Hierop stonden concrete handelingsperspectieven zoals de duurzame routekaart, ruilbeurzen en repaircafés.
De online campagne liep één maand, bereikte met statische posts 14.000 Arnhemmers en zorgde voor extra traffic naar de landingspagina. De opdrachtgever keek tevredenterug op een succesvolle campagne en drukbezochte ruilbeurzen en repaircafés. Ook Arnhemse ondernemers omarmden het campagneconcept. Ter promotie van de campagnemaand kozen zij unaniem voor de gemeentelijke toolkit boven de landelijke variant.
